今天 星期六
2020-06-08 13:03:27
幸会直播围观北京消费季 外场流量助燃商圈线上“人货场”

日前,北京市政府联合中央广播电视总台共同打造的“北京消费季”火热启动,而华熙Live·五棵松作为点亮京西的“夜京城”核心地标,更是其中的重点商圈之一。届时,华熙商圈新传播业态——幸会空间也将开启线上线下直播“瀑布流”,以丰富多彩的内容助力“北京消费季”。

6月1日, 集丰富特色美食于一体的艺术街区“调(tiáo)调(diào)街”正式亮相华熙Live·五棵松,为网红打卡夜经济地标增色,再度助燃京西消费活力。除了品类丰富的网红美食店,颇具特色的集装箱店铺设计和亮眼的灯光打造让调(tiáo)调(diào)街额外引人注目,在开业初期就吸引了强大的客流。

而这一片热闹街区和人潮涌动的景象,在紧邻调调街西侧的幸会空间融媒体演播室玻璃幕墙外一览无余。作为京西商业地标华熙Live·五棵松的新型传媒业态,幸会直播间在6月5日-6月6日发起持续两天的联合直播活动,助力“品味消费,京范儿(FUN)生活-北京消费季”的持续开展。活动中,幸会空间也成为北京海淀融媒体平台直播间,北京市海淀区政协副主席陈双莅临直播间亲自直播“带货”。除此之外,更联合5位达人主播完成共6场直播落地,在抖音及微博两大流量平台,同步开启了创意新颖的直播内容。

本次联合直播,幸会集合5位达人主播,在调调街街区进行探店、网红街区拍照打卡等活动,沉浸式的直播体验迅速集结线上围观;同时在幸会直播间内进行美食测评挑战,带来整体主题型直播内容。以线下街区场景结合线上流量平台,引起客流围观和高收视的直播关注量,带来1200w+传播声量。

在直播被各行业青睐的当下,国内首家以体验和传播为核心的互动演播室,幸会空间不断丰富对OMO(Online Merge Offline)“无界传播”模式的探索路径,实现了“内容+营销”创新直播形式的同时,将线上流量带入线下商业,拓展商业物理边界,赋能商圈价值最大化。直播“探店”,主播互动“营人”,带货种草线上“拓渠”,幸会直播为在地商业与场外流量建立新的“人货场”关联,助力线上线下消费经济的共同繁荣。

 

商业运营在互联网时代更加看重场外思维,感知消费者在场外的行动轨迹,才能打通新的流量入口。直播运营所产生的外部数据,是建立场外思维的重要方式和新的契机。在未来,幸会空间依托华熙Live·五棵松的丰富在地资源,引入更多优质内容和更新颖的传播业态,给线上线下消费者带来更多新颖有趣的体验。